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UNE MODE DURABLE DE LA MARQUE ICEBREAKER

L'histoire des vêtements Outdoor fabriqués à partir de matériaux naturels a commencé voici 25 ans. Inspirée de la nature, la marque icebreaker utilise les propriétés des fibres naturelles pour produire des vêtements de qualité supérieure.

Société fondée en 1995 en Nouvelle-Zélande par Jeremy Moon, icebreaker est un pionnier de la production éthique et durable des vêtements de performance naturelle. La marque continue de faire bouger les lignes, tout en défendant une manière naturelle, transparente et responsable de travailler. icebreaker se tourne vers la nature pour trouver des réponses ou des manières innovantes de faire plus avec moins de ressources.

MOVE TO NATURAL

LAINE MÉRINOS COMME BASE

Depuis le début, icebreaker utilise pour ses vêtements Outdoor des tissus naturels exempts de fibres pétrochimiques. Le secret: la laine mérinos. Mais qu'est-ce que le mérinos exactement et d'où vient-il?

La laine mérinos...

  • isole la chaleur et garde au chaud et au sec en hiver.
  • régule la température du corps et a donc un effet rafraîchissant en été.
  • sèche rapidement.
  • est respirante et neutralise les odeurs. La fibre naturelle évacue la transpiration et l'humidité de la peau.
  • est confortable et douce à porter: la laine mérinos ne gratte pas comme les autres types de laine, mais ses fibres extrêmement fines (environ un tiers du diamètre d'un cheveu humain) lui confèrent un toucher très doux.
  • est un produit naturel.

La laine mérinos est obtenue à partir de moutons mérinos. À la différence des moutons broutant dans les plaines, le mérinos est capable de survivre aux étés torrides et aux hivers glaciaux des Alpes du Sud en Nouvelle-Zélande. Si le mérinos peut survivre à une telle amplitude thermique, c'est grâce à son incroyable toison. Ultra-légère et respirante, sa laine d'été le maintient au frais quand la température atteint 30°C. L'hiver, la couche de laine supplémentaire s'ajoute à la toison d'été du mouton, et le garde au chaud quand le mercure descend jusqu'à -10°C.

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MISSION: 100% PUISSANCE NATURELLE

AActuellement, icebreaker utilise 87% de fibres naturelles pour la production de ses vêtements. À l'occasion de leur mouvement move-to-natural, la marque s’est fixé comme objectif de ne plus avoir de plastique dans tous les matériaux d'ici 2023.

PETITES ACTIONS POUR GRANDS EFFETS

Dans le cadre de la campagne #teesforgood, les consommateurs ont été incités à passer aux fibres naturelles afin d'obtenir une meilleure exploitation de leurs t-shirts entre les lavages et de réduire ainsi l'impact environnemental. Chaque lavage utilise jusqu’à 152 l d’eau et libère jusqu’à 700 000 microfibres: si on lave trop souvent ses vêtements, l’impact sur la planète peut être important. Le défi d'icebreaker "sept jours, un t-shirt" a encouragé les gens à porter le même t-shirt pendant sept jours sans le laver.

La campagne a montré aux consommateurs que les t-shirts icebreaker résistaient naturellement aux odeurs, et qu’en les lavant moins souvent, on pouvait réduire son impact environnemental. La campagne a également attiré l’attention sur les microfibres synthétiques dans les vêtements et sur leur impact dans les cours d’eau, quand les lavages les séparent des vêtements. 57‘000 personnes ont participé à ce défi. En espaçant les lavages, on estime qu’elles ont évité l’arrivée de 750 millions de microfibres dans l’océan. Ainsi, icebreaker et sa communauté ont montré comment de petites actions pouvaient avoir de grands effets.

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DURABILITÉ, MÊME DANS LES RELATIONS D'AFFAIRES

icebreaker assure sa transparence en développant une entreprise fondée sur des relations directes et à long terme. L’entreprise sait exactement où sont produits les vêtements. Il n'est fait appel ni à des intermédiaires ni à des processus commerciaux externalisés. icebreaker assume la responsabilité de l'ensemble de la chaîne de valeur. Il est ainsi possible de retracer le cycle de vie complet du vêtement.

SAVAIS-TU QUE ICEBREAKER...

  • a été la première entreprise au monde à signer des contrats à long terme avec des éleveurs de moutons mérinos?
  • a été la première entreprise à imprimer des dessins sur de la laine mérinos?
  • s’engage pour la protection des animaux et a été la première entreprise du secteur à refuser le "mulesing" des moutons (enlèvement douloureux de la peau autour de la queue des moutons sans anesthésie)?

 


DE LA NATURE AU LIEU DE PLASTIQUE SUR PEAU